ผลสำรวจ Marketing Trends 2026 Way Forward จากสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย พบว่ากว่า 65% ของผู้บริหารระดับสูงเน้นดึงนักท่องเที่ยวกลุ่มคุณภาพ มากกว่าการเพิ่มปริมาณ World Bank ก็สนับสนุนทิศทางนี้ โดยจัด Sustainable & Health Tourism เป็นอุตสาหกรรมแห่งอนาคตของไทย นี่คือสัญญาณว่าธุรกิจไทยกำลังเปลี่ยนโมเดลจาก “จำนวน” มาเป็น “มูลค่า”